2012年行动运算装置市场回顾

作者: 时间:2020-06-04软件科幻886人已围观

2012年行动运算装置市场回顾

对行动装置smartphone跟平板而言,2012年算是精彩,值得记忆的一年。

在进入战局紧张的2013年之初,让我们用一些数据来温故知新2012年的行动运算装置市场。

根据Millennial Media的新近调查,在品牌印象上,Apple毋庸置疑继续夺得龙头。以31.2%的品牌印象,较2011的26%继续成长。归功于产品持续不断推出,包含iPhone 5与iPad 4等。

2012品牌印象排行

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紧接在Apple后面的,当然非韩厂三星(Samsung)莫属,从17%成长到22%。三星在这几年产品、行销、通路上都表现不俗。早已跳脱韩国厂商的格局,进入全球性的企业。

其他值得注意的是HTC的品牌印像大幅度衰退,从2011的14%掉到8%,这与其销量的下滑一致。

而中国的崛起,在2013年会是业界的观察重点。

机海战术有助于智慧型手机销量?

而如果以手机来看,iPhone毫无疑问会夺得第一名,紧接着就是三星的GalaxyS, 而除了Galasy S以外,三星在20名内的手机高达8个,机海战略不但成功,自然也在整体销售量上打败Apple,对于该公司的品牌知名度拓展,有相当的助益。

2012年的销售热门榜内,台厂宏达电(HTC)也有三款手机进入20名,代表其去年的机海战略至少有局部成功,不过从2012下半年起,HTC改变成较为集中产品的策略,集中研发、行销资源。

从2012下半年到2013年至今,虽然还不见HTC产品销量上的起色,不过对消费者端而言,大家至少比较搞得懂HTC有哪些产品了,也更容易记得住该公司产品的名字,是好现象。

个别手机品牌印象排行

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2012平板品牌印象排行

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在平板的品牌印象的排行上,依序是三星Galaxy Tab、低价的Amazon Kindle Fire(在北美有庞大数位内容资源与电子书)、Acer Iconia(但是这支没有卖得很好,有点怪),以及Motorola Xoom。

华硕与Google平板的产品,在产品印象榜上,没有入选前五名,有点跟一般的共识不一致,这可能是和调查的取样有关,但比起手机的排行榜,平板电脑这个排行榜的代表性是有一点被质疑的。

2012年手机作业系统市占率比较

2012的手机作业系统,毫无疑问的是Android取得近一半的市场,其次是iOS。

不过iOS仰赖美国市场甚多,国际的表现相对则弱于美国,这和品牌策略、数位内容有关。

除了Blackberry依靠原先的使用群,依旧保有16%市佔率外,其余的智慧型手机用作业系统,有点陪玩的意味。预期2013年在Ubuntu、Firefox OS、Tizen加入战局后,会有更多的变化。

手机作业系统市佔率

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iOS在美国市场表现,好于国际。有主场优势。尤其在Q3新的iPhone5发表之后。

RIM虽然励精图治,不过难以挽回大局。

美国Smartphone作业系统2013年市佔率

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由于平板体系,Apple的领先于产品优势格局未变,所以iPad销量在2012依旧领先群雄,所以在品牌印像上,当然取得绝对的优势。

而非苹阵营中,41%算是成长得不错,但是由多家分割,比较明显的是三星跟Amazon合计取得近七成。这两个品牌已经站稳了Android平板电脑中的第一与第二位,消费者买单的心理会凝聚。

平板作业系统与品牌分析

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移动装置的App,很少人拿来做正事,是众所皆知的,大部分热门App以游戏、娱乐影音为主。

从排行中,也可以看出,前三大类别都是娱乐相关的,尤其第一名,Games常居榜首已久。

行动装置APP使用类别排行

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最后,我们用这场产品推出时间轴,让大家能一目了然的回顾2012的主要市场事件。

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