汽车线上:三菱「2002 LANCER EI 家庭潜能乐园」

作者: 时间:2020-05-22技术新兴596人已围观

三菱「2002 LANCER EI 家庭潜能乐园」活动起跑继「SAVRIN幸福博览会」后 又一体验式行销活动记者:信华 2002-06-04

不知道是不是因为当初「SAVRIN幸福博览会」让SAVRIN卖得太好,这次华菱藉着LANCER EI改款上市的机会,再玩一次「体验式行销」,尽管车型不同,相同的是华菱希望藉此与消费者面对面沟通的诚意是相当足够的,虽然此次LANCER EI的上市没有举办任何发表会,让不少媒体感到相当疑惑或是被冷落,甚至还发生本社惨遭华菱遗忘,没试到LANCER EI的憾事,不可否认,SAVRIN的成功也许可以证明此种与消费着直接面对面的行销方式是相当正确的吧!

汽车线上:三菱「2002 LANCER EI 家庭潜能乐园」

此次LANCER车系改款,主要重点是在提升整车的质感,不论是过去为人所诟病的车头外观,或是备受肯定内装陈设,都做了相当程度的改良;而过去1.8车型所採用的VIRAGE称号,在EI上市后将只保留给运动气息较为浓厚IO,也就是除了VIRAGE IO可以叫做VIRAGE之外,以后不论1.6或是1.8车型,都只能叫做「LANCER EI」。

看过LANCER EI 超人篇广告的读者一定相当印象深刻,没错,本次华菱的广告主题正是以「启动家的无限潜能」做为诉求,希望能够强调LANCER EI家庭房车的特质,以此概念再配合一些独特创意,于是华菱就办了这个「2002 LANCER EI 家庭潜能乐园」活动。

活动的内容包含三大主轴,第一项是结合倒车雷达概念的「爱的迷宫田」游戏,玩法是由小朋友指挥家长已倒退走的方式走出迷宫。第二项则是以三段式电子悬吊系统为主轴的「宝贝乐乐高」游戏,第三项就是以考验小朋友记忆潜能的「有趣照相馆」(这名称听起来还满「哆啦ㄟ梦」的)。过关后可以得到 LANCER EI 小礼物一份。而重头戏爱的跷跷板过关则可得华纳威秀电影票四张。

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